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Il visual marketing  studia la relazione tra immagine pubblicitaria e determinazione delle scelte del consumatore. L'immagine pubblicitaria può evocare emozioni e catturare l'attenzione e la simpatia del pubblico. Un prodotto si vende tanto meglio quanto più la sua immagine pubblicitaria è adeguata a colpire il target.

Nell'era digitale, dove la comunicazione è veloce e massificata, nulla più dell'immagine può influenzare le vendite. L'immagine pubblicitaria non solo è comunicazione istantanea, ma ha in sé il potenziale "superare le barriere dello spam" essendo più efficace e meno molesta di un invito esplicito ad acquistare. L'immagine pubblicitaria non è solo call to action, ma anche intrattenimento.

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